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本文转自：人民日报

近年来，湖南省长沙市望城区依托湘江古镇群及山水资源优势，以“文旅+”实现产业链整合、价值链提升，推动文旅产业高质量发展，走出一条文旅融合发展的兴“望”之路。

文旅品牌带动，一江两岸风景连片

9月15日，湘江西岸的靖港古镇焕新迎客，通过“日享+夜游”新玩法为游客呈现“全域漫游式故事小镇”，用情景演艺、水上游船、古街大集、非遗展演、浪漫焰火等形式，铺展古镇繁华图景。中秋3天假期，靖港古镇迎来游客超3万人。

隔江相望的铜官古镇是釉下多彩陶瓷的发源地之一。近年来，望城区持续打造“铜官”文旅品牌，以“大唐彩陶文化”为主题打造长沙铜官窑文化旅游度假区，陆续建成长沙铜官窑国家考古遗址公园、铜官老街、铜官窑国风乐园、铜官窑现代农业公园和铜官窑5号山谷5个组团，今年6月，被文化和旅游部认定为“国家级旅游度假区”。来铜官，游客可以参加“国潮花灯大会”、完成一次田野考古研学之旅、跟随陶艺师赏瓷做陶、到书堂山欧阳询文化园观看光影诗书画表演……丰富的文旅业态，擦亮铜官古镇历史底色。

行走在望城区，一路皆是风景：中共湖南省委旧址等红色纪念地让人厚植国家情怀，黑麋峰、千龙湖、月亮岛、书堂山等山光水色让人感受自然魅力……文旅品牌带动，让一江两岸风景连片。

优势资源赋能，全域文旅布局成形

望城区历史文化源远流长，山水资源得天独厚。近年来，望城区打造国家4A级旅游景区6个、3A级旅游景区3个，获评国家全域旅游示范区。

推动“文旅+农业”融合。打造万亩花海，发展庭院经济，打造乡村文旅消费热点；做活“水文章”，打造“赏荷花、呷龙虾、当创客、住民宿、解乡愁”特色旅游品牌；依托长沙黑麋峰国家森林公园打造星空茶园、滑翔伞等文旅项目，每年为当地村民带来近400万元的旅游收入……村落变景点、农房变客房、农货变商品，农民的日子越过越红火。

推动“文旅+体育”融合。近年来，望城区吸引了网球、自行车、铁人三项等国际体育赛事，同时常态化开展乡村欢乐跑、百村篮球赛、龙舟赛等本土体育活动，让体育与文旅深度融合。

推动“文旅+工业”融合。依托铜官陶瓷工业遗存，吸引数十位陶瓷工艺大师创设工作室，打造陶瓷文创产业聚集区。指导工业企业搭建旅游平台，开发伴手礼、纪念品等旅游产品，推出军信环保、新希望南山等特色工业研学线路。

望城区持续打造文旅融合新业态，野奢民宿、乡野田园、文创商店等文旅消费新场景，不断赋能全域文旅融合升级。

产城融合助力，叠加效应加速释放

近5年来，望城区统筹资金60亿元，安排专项经费7348万元，用于全域旅游配套建设。织密“快达慢游”旅游交通网，建成600公里绿道、游道、自行车道，布局铜官旅游云巴线路。构建47个旅游服务站、61个咨询服务点，搭建“快乐在望”旅游服务平台，提升文旅服务软实力。

围绕“文化+旅游”“文化+科技”布局，近年来，先后引进文旅项目10多个，投资超百亿元。湖南博物院铜官窑馆预计2025年开馆，运用数字化展陈形式为游客带来沉浸式体验；发展低空飞行等新业态，激活经济新动能；以大泽湖·海归小镇研发中心、智慧工厂等为载体，发展现代工业科普游；建设“长沙大舞台”“北纬28度水果大世界”等高端服务业项目，探索“科技+演艺”“科技+农业”深度融合路径，开启望城文科旅共赢新篇章。2023年，望城区接待国内外游客总人数1651.1万人次，实现旅游总收入184.8亿元。

文旅产业蓬勃向好，也为望城区发展注入强劲动力。以香炉洲大桥为代表的骨架路网快速拓展，四通八达的交通路网加速升级；湘商总部基地落子大泽湖·海归小镇，招商热力持续激发发展活力；出门见绿、开窗见景，人居环境持续提升……一座宜居宜业宜游的现代化新城区在湘江之畔加速崛起。

未来，望城区将继续构建城乡统筹、水陆联动、产城一体的文旅融合发展新格局，打造湖南知名的旅游目的地，建设全域文旅融合示范区。

数据来源：中共长沙市望城区委宣传部

《 人民日报 》（ 2024年09月26日 11 版）