公告日期：2015-11-21

证券代码：600177 证券简称：雅戈尔雅戈尔集团股份有限公司（注册地址：浙江省宁波市鄞州区鄞县大道西段2号）2015年非公开发行A股股票募集资金使用的可行性分析报告（修订稿）2015年11月2015年非公开发行A股股票募集资金使用的可行性分析报告一、募集资金使用计划本次非公开发行股票募集资金总额不超过500,000万元，募集资金扣除发行相关费用后将投资于以下项目：项目投资金额 使用募集资金金序号 项目名称 （万元） 额（万元）1 O2O营销平台项目 303,863 300,000服装 雅戈尔珲春服装生产基2 53,683 50,000地项目3 苏州紫玉花园项目 114,652 45,000地产4 明洲水乡邻里二期项目 91,960 40,0005 补充流动资金 65,000 65,000合计 629,158 500,000若本次非公开发行扣除发行费用后的实际募集资金少于上述项目募集资金拟投入总额，公司将根据实际募集资金净额，按照项目的轻重缓急等情况，调整并最终决定募集资金投入的优先顺序及各项目的具体募集资金投资额等使用安排，募集资金不足部分由公司自筹解决。本次非公开发行募集资金到位之前，公司将根据项目进度的实际情况以银行贷款、自有资金或其他方式自筹资金先行投入，本次非公开发行募集资金到位后将以募集资金予以置换。二、本次募集资金投资项目可行性分析（一）O2O营销平台项目1.项目基本情况在商务电子化发展空间巨大，O2O模式成为服装行业发展方向的背景下，公司制定了升级营销平台，使线上线下相融合的O2O全渠道运营发展战略，提出了“一个平台，三个中心”的发展规划，即以融合线上线下的O2O营销平台为载体，打造雅戈尔会员专属的增值服务中心、产品体验中心以及文化时尚中心。目前，公司已初步实现了从传统生产经营型企业向品牌运营型企业的转型，借助“一个平台，三个中心”，公司将全面从“以生产为导向”向“以顾客为中心”转型，致力于成为集高端品牌设计、多元化服务体验于一身的国际文化时尚集团。本项目是公司战略转型的关键环节和重要组成部分。公司拟在购置及改造升级现有直营店的基础上，通过O2O信息化系统的建设，优化营销网络的布局，积极拓展线上渠道，融合线下门店营销，建设以大会员制为核心的O2O营销平台，提升企业竞争力。2.项目实施的背景及必要性（1）是公司推进发展战略，打造中国自己的国际品牌的需要在36年的发展历程中，雅戈尔品牌服装始终贯彻开拓与稳健并举的经营思路，以“创国际品牌、铸百年企业”为发展愿景，坚持挖掘核心竞争力、提升品牌价值、巩固内生动力，推进公司由生产经营型向品牌运营型转型，从“以生产为导向”向“以顾客为中心”转型，不断夯实服装行业领头羊的地位。未来，雅戈尔将继续坚持以品牌服装为价值核心的经营战略，通过实施O2O营销平台的建设，实现传统经营模式的变革，把握互联网渗透给传统服装行业带来的机遇，争取实现“4个1000”的战略目标，即：①打造1,000个销售额1,000万元以上的营销平台营销平台不仅是雅戈尔的产品销售中心、形象展示中心，更是雅戈尔会员增值服务……[点击查看原文][查看历史公告]

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