研报日期：2015-11-09

　　影响深刻的二次元文化　　二次元文化从 2014 年开始进入快速发展阶段，特别是 2015 年，不管是创业公司还是上市公司都对之给予很多关注。　　首先是来自 cosplay 用户的感言：　　无论是拍片还是排剧，都让自己付出了无数的汗水但无怨无悔　　在 cos 的过程中意识到自己需要减肥，学会化妆，成为了更美丽的自己　　在 cos 中变得成熟，懂得了尊重别人的 cos 成果，大家一起开心　　事实上，二次元文化对用户有着更为深刻的影响：用户将 ACG 动漫、漫画、游戏中的虚拟人物作为自己阶段性人生标杆，在现实中尝试体验与外化这些虚拟人物作为自己的理想人格。　　二次元文化的形成与发展——四个“ 新”　　新生代　　90 后的成长环境有着巨大变化。首先从物质基础来说，90 后对衣食住行完全没有担忧，于是他们将着眼点放在自我意识的崛起，通过互联网（特别是移动互联网）的普及，自我意识也快速地进行了一系列的变革。 其次， 新技术的变化为其提供很好的渠道， 尤其是 2015年春节之后， AR（ Augmented Reality，增强现实/半真半假） 与 VR（ Virtual Reality，虚拟现实） 尤为流行，这些新型技术为二次元用户在虚拟世界找到更好的实现手法。 最后是成长环境，传统教育模式对独生子女这一代造成很大的孤独感，这样的环境迫使他们在虚拟世界中找到出口。　　新文化　　新生代的成长环境形成了新文化，二次元文化在新文化中十分具有代表性。新文化的特色在于：　　1. 文化断层。 90 年代是中国文化的空白期，欧美日韩文化大举入侵。对于成长期的小朋友而言，日漫的内容与形式恰恰是他们所需要的，即在 90 后的人格萌芽期，日漫对其造成巨大影响。另外，国内漫画市场仍处于良莠不齐、缺乏经典作品的阶段，因而日漫在 90后、 00 后的成长过程中有着绝对话语权。　　2. 二次元属性。 在这样的新文化环境中逐渐形成了二次元属性，对二次元群体人格有着重大影响。 首先是排他性， 对于 cosplay 人群而言，他们面临着主流文化对亚文化的排挤与压迫； 对于家长而言， cosplay 可能是不务正业的行为；对于同龄人而言， cosplay 属于自卑或高傲群体的自 high 行为；对于社会而言， cosplay 是一群没有长大的小孩上演的“贵圈真乱” 的景象；而对于参与 cosplay 的孩子们而言，他们有着付出与努力，与小伙伴共同完成梦想与爱好是一件非常有意义的事情。因此，外与内的强烈对比，形成了排他性。 其次是狂热性。 实际情况来看，传统人士想要理解和进入二次元十分困难，比如一些专有名词，实际是二次元人群的自我表达与身份确认，就像接头暗号一样， 这既体现出该群体的排他性又体现出该群体的狂热性。 最后是优越感。 在中国二次元市场，二次元群体对自己的圈子十分忠诚，且有着独有的优越感。　　这一系列的文化形态都在 90 后和 00 后的成长阶段快速井喷。对于这些用户而言，他们的出口与表现形态非常丰富，比如像 cosplay，不仅体现爱好者对 IP 的情感表达，同时也是共同爱好者的聚集， coser 相当于意见领袖，对 IP 的二度传播产生重大影响。　　新经济　　新经济方面， 90 后是新经济的主体， 在这种相对压迫和排挤的空间中，他们要去表达自我意识，争夺话语权。 所以说在整个经济的形成过程中， 90 后就是新生代的主体，也是势必代表了我们整个新经济的主体。　　满足衣食住行以外，宅已经是这个群体的广泛属性， 即他们的真实交流与物理空间正在不断的恶化（外卖 app 的迅速发展可以作为这一观点的证据支持）。排解寂寞、加强交流已成为其重要新诉求——对产品和服务的形成过程不断索求话语权。而 Cosplay 是唯一兼具了宅与人间性的二次元行为。因此现代社会的人们对二次元产品有着广泛需求。　　此外，新经济植根于亚文化，二次元文化是亚文化中十分具有代表性的标签，为新经济提供了最优质的土壤。　　新模式　　美盛文化针对这样的群体与时代特性，在消费模式与经济模式上进行尝试与探索。 并进行了新模式定位——产品型社群，即基于产品形成社群文化。　　产品矩阵。 基于 ACG（ Animation Comic Game），建立广泛多元化产品矩阵。对核心产品进行自我研发，通过投资，快速实现多品类覆盖，并实现在二次元市场变现端的把控，之后再向上进行延伸。　　用户互动。 美盛文化强调与用户的互动。如公司生产的 cosplay 服装，也是进入国内市场的重要主体。公司将单点买卖行为扩大到整个服务过程——前向的开发互动和后向的行为分享。　　同好社区。 二次元每款产品都有鲜明主题，如机器猫等，因此每个主题参与讨论…… 今日最新研究报告

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