独家重磅中国红牛已成功续约，员工不用走了，经销商可以安心了！原创 2016

温政秒

(发表于: 奥瑞金股吧更新时间: )

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独家重磅中国红牛已成功续约，员工不用走了，经销商可以安心了！原创 2016

独家重磅中国红牛已成功续约，员工不用走了，经销商可以安心了！原创 2016-12-23 食业第一新媒体食品板文食品板中国红牛的命运到底会如何？这是年底快消人最关注的行业话题了。“中国红牛商标授权2016年到期”的话题在12月被推上顶峰，关于中国红牛的消息貌似也都不怎么乐观：传中国红牛的营销总监“下课”，拿赔偿走人；年节期间堆头以新品为主，红牛的“地位”被顺延，不准备投入任何费用；中国红牛的工作人员裁员30%—40%，按照经销商任务量配置业务员；甚至，还有消息称华彬新推出的能量维生素饮料“战马”将成为红牛的替代品……当然，这一切都得发生在中国红牛无法拿到商标续约的前提下。“华彬从红牛创始人许书标处获得的、在中国经营红牛业务的许可期，应该是20年。近年来，红牛的强盛给华彬集团带来了充裕的现金流，但同时也不得不面临一个巨大的隐忧，那就是品牌归属。”资深营销专家王利锋曾指出，在红牛创始人许书标逝世之后，其后人将泰国红牛的股权出让给了红牛的全球核心企业——奥地利红牛，随同转让的就是红牛的品牌资产。华彬集团在品牌授权许可到期之后，不得不和奥地利红牛进行品牌授权谈判。此前曾有传言称，奥地利红牛想要入股40%，这让谈判陷入僵局。所幸，根据食品板小编拿到的最新消息显示，本周三也就是12月21日，中国红牛已经续约成功，裁员程序也随之终止，工作人员得以继续留在原岗位，对于各方而言皆大欢喜。这一消息也得到了多位中国红牛员工及经销商的确认，基本是板上钉钉了。而此次续约的期限，有经销商称是10年（未核实），也保证了相对长期的稳定。虽然搞定了续约，但中国红牛仍有一些问题需要解决。2015年中国红牛销售额超过230亿，是国内饮料市场第一单品，但这样的势头似乎并没有延续到2016年，部分地区经销商称红牛已经出现起伏迹象，这和红牛的调价政策不无关系。2016下半年，随着运输车辆超限超载新规定的出台，物流单程配送货物减少，为平衡成本，红牛平均进货价已经由原来的114/箱上调至116/箱，再加上以往“进50箱搭赠1箱”等活动的全面取消，经销商普遍面临着成本上涨的境遇。不过涨价事件并没有到此结束，有消息称，2017年红牛进货价有可能继续上涨至120元/箱。所以，华彬集团也早早开始着手应对，一是相关组织调整：2016年1月成立了华彬快速消费品投资管理有限公司，未来将实行大事业部，原来的集团销售管理部已经撤销，相关人员开始按品牌进行分流，原先高管将分别担任旗下各品牌的总裁。二是新品多元化并给予重要戏份。华彬近两年可谓新品不断，唯他可可、果倍爽、芙丝，再加上最新试销的PET瓶装功能饮料“战马”，新的产品格局正在悄然发生改变。据知情人士透露，2017年华彬集团的投入力度将重点向新品倾斜，其中果倍爽和唯他可可更是重中之重，有望成为继红牛之后的再一波战略产品，目前唯他可可在KA等现代渠道的开发力度和体量已经有所增大，而高端水品牌芙丝的国产样品已经成型，预计将于2017年上市；PET瓶装功能饮料“战马”也将于2017年正式推广，零售价5元，有望借助与红牛的差异化包装抢占乐虎、东鹏特饮等品牌的市场份额。据悉，目前华彬高层会议仍在继续，具体续约细节及后续措施将在下周揭晓答案，届时食品板将第一时间跟进报道，敬请密切留意！

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戎卦息

虽然我手里没有奥瑞金，但我是红牛员工，现在上面没有得到确切消息，还得等到周一我们省总开会回来宣布，这个消息在我们快消品圈内昨天已经传开了，应该是八九不离十，华彬一定会再创辉煌的，相信我们，祝大家好运吧！

2016-12-24 13:12:02
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秦冠下

2016-12-24 14:17:37
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狄汛

顶

2016-12-24 14:56:30
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林耳弋

本来就是讨点便宜就卖乖的活

2016-12-24 15:00:52
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杜炊上

预料之中

2016-12-24 18:51:29
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臧页效

王老吉之争就是前车之鉴，分对谁都没好处，市场马上就会被瓜分，广药也就是国企，正常人不会那么做。

2016-12-24 18:55:39
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姜胃终

先别开心太早官方还没消息现在只是传闻。但我不明白不授权就不能卖么?不只是个商标么

2016-12-24 19:00:20
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费扣伶

王老吉之争就是前车之鉴，分对谁都没好处，市场马上就会被瓜分，广药也就是国企，正常人不会那么做。

2016-12-24 19:08:30
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濮浙床

顶

2016-12-24 19:10:13
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后先叮

2016-12-24 22:29:34
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晁牲闪

重大利好

2016-12-24 22:43:43
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司大涵

d

2016-12-24 23:12:30
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富也

红牛与王老吉有本质的区别，相信周总有智慧解决此事，泰国红牛肯定不会把事做绝，可以做到双赢的局面，而且严彬已经在奥瑞金埋下了伏笔，哪怕让出部分股份，严彬仍会是赢家。

2016-12-25 00:57:45
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武佟

下周看续约条件，看谁最终让步

2016-12-25 02:11:09
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汲泳敏

肯定是华彬让步，条件肯定相当苛刻了，我猜测应该是红牛独立财务，独立分销，不允许与华彬其他产品公用一个平台，而且必须给奥地利广告费或股权。对，人员也得独立，变动得非常大，但是对奥瑞金貌似影响不是很大

2016-12-25 10:46:59
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彭丹尚

我不明白为何没授权就不能生产，难道原料也是泰方提供的么？不然就算不授权也不用解散啊！最多不用原来英文商标，但中国人谁会留意这个啊

2016-12-25 10:53:32
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颜汝拭

说的有一定道理，但是泰国方绝对不像你想像的那么好，严彬是泰裔华侨，也可以说就是中国人，没有任何大财产在泰国，还有些不能说的秘密，泰国确实不想让我们做了，可别人弄，肯定没我们弄的好。所以就拿香精卡着我们，要钱要股份。

2016-12-25 10:55:13
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弓徕勺

你是意料之中了？那说明你买的少，全部家产放在这，奥瑞金没红牛股价至少没一半，确实把我们吓坏了，红牛我们都不考核业绩了，卖没了就拉倒，重心全部放在果倍爽，战马和唯他可可上了

2016-12-25 11:03:10
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桓决况

香精很难自己开发么？最难的渠道和品牌都有了难道还被个香精难倒

2016-12-25 11:11:52
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左烟鸟

虽然红牛二字和罐体是中国注册的，但是红牛是靠REDBULL卖起来的，就像加多宝改黄色罐体一样，加多宝改名前是红色罐体。我们想做百年企业，这些小儿科的事我们绝不能干

2016-12-25 11:15:07
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