凭借创纪录的1.2万多场的排映，零点场票房突破5000万元，首日票房破3亿元……被万千游戏迷期待的《魔兽》大电影在中国的首日表现可谓势如破竹。在电影背后，大量中国公司早已提前布局，希望能参与到这场电影和粉丝的盛宴之中，而《魔兽》背后最大的金主玩家万达集团真的能够笑到最后吗？

《魔兽》中国掘金链

电影《魔兽》取材于曾经最著名的网络游戏《魔兽世界》。游戏巨头暴雪娱乐于2003发行即时战略游戏《魔兽争霸》，后来基于《魔兽争霸》的历史事件和英雄人物，在2004年推出了具有更加完整历史背景时间线的网络游戏《魔兽世界》，至此“魔兽”这一IP也正式形成。在粉丝的强大推动下，横跨12年的经典游戏改编电影《魔兽》也显现出了强大的威力。围绕《魔兽》，中国公司从票房、衍生品进行了一场深度挖掘，参与到《魔兽》投资、制作、发行等环节中。

根据中国的进口片引进和发行政策，进口电影只能由中影集团负责引进，并且只有中影股份和华夏电影拥有发行权，民营影视公司没有发行好莱坞大片的机会。《魔兽》在中国大陆地区是有中影和华夏联合发行，两家能够拿走比例不低的票房分成（按照国际通行的票房分账形式，发行方在进口片中的分账比例为17%）。

而且，中影集团此前曾和传奇影业签约，向《第七子》和《魔兽》两部大片投资数千万美元，这意味中影集团同时享有《魔兽》的署名权和全球分账。

中影此次和传奇的合作几乎是复制了《速度与激情7》的模式。根据中影和环球影业达成的合作协议，中影在《速7》中持有将近10%的股权。最后，《速7》在中国热卖21亿元，全球票房更是突破15亿美元。

民营影视公司虽然没有发行好莱坞大片的权利，但是通过投资直接参与到这场票房盛宴中。腾讯影业、华谊兄弟都出现在《魔兽》的投资方名单中。

腾讯影业早在成立之初就宣布合作投资《魔兽》，并且会参与到电影的制作、营销和分销方面。为了吸引90后观众，腾讯影业还联合A站一起推出部分《魔兽》弹幕场，为影片宣传造势。

华谊兄弟早早就开启同传奇影业的合作，双方在2011年就共同成立传奇东方影业，投资电影项目。虽然《魔兽》不属于传奇东方影业项目，但是华谊兄弟内部人士向《娱钱术》表示，华谊是《魔兽》的第四大投资方，虽然“投资比例不高，属于跟投”，但是能够参与电影全球票房分成。此外，华谊兄弟在全国各地拥有15家影院，150块屏幕，同样可以参与到影片的院线分成中。

此外，作为一个超级IP，这部影片的威力也决不体现在票房上，周边售卖更是从一个月前就开始预热。还有多家A股公司也希望借势《魔兽》大电影，发力电影周边产品来参与这场“盛宴”。例如，美盛文化是《魔兽》大电影官网玩具产品的中国地区总代理，而美邦服饰则发布了魔兽系列T恤。

获得《魔兽》衍生品独家代理权的时光网，则是这次魔兽热的重要推动者。不少魔兽粉早早地买好了电影票，并齐刷刷地买好印有魔兽logo的T恤。对于粉丝们来说，《魔兽》不仅仅是一场电影，更像是老朋友们为了共同的爱好组织的一场主题狂欢Party，每个人都穿上充满仪式感的战袍，证明自己属于这个团队。当然，印有魔兽LOGO的T恤在这种狂欢的簇拥下更是断货多次。

据时光网内部人士透露，“以前也有衍生品卖断货的现象存在，但是都是电影火了衍生品才开始跟着火。《魔兽》则是从电影还未上映前就已经非常火爆，虽然库存相当充足，卖断货着实让人意外。我们预计《魔兽》的销售额会比之前卖得最好的《星战7》还要高出两倍。”

万达院线能否成最大赢家？

在《魔兽》大电影带来的粉丝狂欢和票房盛宴中，参与其中的中国公司众多，最受关注的依然是万达集团。

《魔兽》电影的制片方美国传奇影业在2016年年初被万达集团收购，交易金额约35亿美元（约230亿元人民币）。2016年5月，万达集团旗下万达院线公开进行重大资产重组，传奇影业被注入到了万达院线这一A股平台中。

如此一来，万达院线不仅能够享受《魔兽》电影在中国地区放映的院线分成，还能够参与到影片的全球票房分账中。

万达院线此次对于《魔兽》的推广可谓不遗余力。从万达院线的预排片来看，《魔兽》上映首日排片比85.5%，随后一度达到92.8%，火力全开“力捧”《魔兽》。

根据猫眼电影数据，《魔兽》在万达院线上的预售成绩为1800万，占整体预售票房20%左右。如果《魔兽》中国区最终票房能够如外界预测那样突破20亿元，按照进口片院线和影院45%的分账比例，万达院线最终的进账可能突破1.8亿元。

全球票房方面，《魔兽》在上周末累计票房达到7000万美元。本周正式登陆中美两大票仓。这两大区域大约占全球票房市场的40%，同时又是《魔兽》游戏迷集中的区域，直接关系这部超级IP未来的票房走向。如果票房表现突出，对于制片方传奇影业以及背后的”金主“万达集团来说，无疑将是利好消息。

万达的野心没有止步于院线和票房分成。万达参投的时光网是《魔兽》在中国的IP 设计和独家代理授权商，围绕魔兽IP，时光网独立开发或跨界合作设计了近百款产品。

虽然《魔兽》预售票房破纪录以及首日票房高走让不少人对这部电影充满信心，然而值得注意的是，面对如此辉煌的首日票房战绩，万达院线在8日的A股中表现不佳下跌4.07%，让人大跌眼镜。而其它的《魔兽》相关概念股表现平平，参与《魔兽》全球票房分成的华谊兄弟，8日下跌0.86%。万达集团想要笑到最后并不容易。

《魔兽》归根到底是一部根据超级游戏IP改编的粉丝电影，作为粉丝电影，《魔兽》庞大的故事背景和复杂的人物设定还是让没玩过游戏的观众“难以消化”。根据目前观影人群的反馈，部分缺乏《魔兽》游戏世界观认知的观众对电影还是难以产生共鸣，在首日消耗掉《魔兽》拥趸的观影热情后，其接下来的走势是否会重蹈粉丝电影”断崖式“下跌命运还有待观察。

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