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乐视超级电视荣获“2016年度最受关注品牌奖”
8月4日,中国国际互联网+时代博览会在北京开幕。展会上,乐视超级电视荣获“2016年度最受关注品牌奖”。作为中国互联网领域最具规模和影响力的展览及论坛活动,互博会下设中国国际大数据及云计算展览会、第二届中国国际互联网+金融博览会、中国国际智能硬件展览会、中国国际虚拟现实产业展览会、中国国际创新创业博览会等多个主题展会,并召开了中国互联网+时代大会系列峰会等20个行业论坛。互博会整体面积达到4万平方米,汇聚近千家参展参会企业和10万人次预期观众,构筑互联网+产业的顶级交流平台。乐视携120吋电视之王——uMax120等超级电视、超级手机、VR、超级自行车等全生态产品亮相展会。 乐视致新品牌市场副总经理李胤在中国互联网+时代大会上表示,虽然乐视在“硬”件方面增长非常迅猛,但归根结底乐视是一家吃“软”饭的公司。2014年至2016年,乐视超级电视终端销量增速分别为2014年400%、2015年100%、2016年(预计)100%。2016年乐视超级电视的目标销量将达到600万台。大会上,乐视超级电视获得中国国际互联网+博览会组委会颁发的“2016年度最受关注品牌奖”,但这并非仅仅由于乐视超级电视的销量好,而是因为乐视超级电视为用户提供了以往不可想象的“软”的服务,将大众重新拉回到电视机前,让家人重聚客厅。 数据显示,乐视超级电视的日均开机率为65%,日均开机时长5.8小时,周均点播时长达21小时。据尼尔森报告,乐视超级电视的用户价值位居行业第一位,其中94%的用户集中于20-45岁,86%以上的用户为两口之家,58%的用户家庭月收入超过1万元以上,89%的用户有自有房屋。近年来,乐视超级电视已经成为精英人群的家庭标配。以前,大众被动的看内容,电视只是广播显示工具,而乐视超级电视创造了全新的客厅生活方式,改变了智能电视用户的消费行为,通过分众服务平台,让用户能够主动的选内容。通过超级电视,用户既可以看影视、观赛事、玩游戏,也可以亲子互动、在大屏购物。此外,乐视改变了智能电视以APP为主要入口的方式,转而采用分众桌面的布局,从而改变了用户行为,释放了用户价值,并具备了独一无二的生态运营的能力。2015年9月,乐视发布EUI5.5 TV—Springer(史宾格)系统,正式开始实践分众运营的理念,2015年11月,儿童桌面问世,2015年12月,游戏桌面问世,2016年1月,大屏购物桌面问世,2016年3月,同步院线上线,2016年3月乐见桌面问世,2016年4月,体育桌面上线。“让不同的人群有专属的内容桌面”无疑是成功的,现在,乐视超级电视已经不只是电视,而更是一个娱乐平台,李胤在现场分享的乐视智能电视研究院的数据显示,乐视超级电视周均开机率达到79%,日均开机时长达到5.8小时,其中信号源时长仅占6%,乐视轮播时长占比为15%,乐视点播时常占比为45%。李胤称,通过乐视超级电视的实践可以发现,智能电视的桌面创新改变了用户行为,也证明了桌面即入口,而APP已经失去了入口的价值。同时,服务创新改变了用户看电视的方式,在大屏游戏用户眼里,电视就是一个游戏主机:2016年6月,超级电视大屏游戏付费环比增长21%,付费游戏用户ARPU达119元;在购物用户眼里,电视就是视频电视:自乐视推出大屏购物桌面后,大屏购物销售快速增长,6月达到242万元,6月17日至6月19日,乐视还举办了“生态618超级电视大屏购物专场”,总成交869单,客单价594元,是行业均值的2倍,销售转化率也远高于行业平均水平;在电影用户眼里,超级电视就是同步院线:目前,超级电视已经实现了真正意义上的与影院同步播放,截至7月13日,同步院线已上线了《寻找心中的你》、《山那边有匹马》、《南口1937》等17部人们影片,其中16部均在院线上映1周内上线,8部与院线同步上线,而《山那边有匹马》同步院线票房占到了总票房的20%,意味着同步院线正在成为影片的二级发行渠道。最后,李胤表示,乐视超级电视用户是一群高品质的用户,在乐视独一无二的生态运营下,他们将不断释放出惊人的消费力。而乐视每一类“软”服务的问世,也都是生态的一次进化,以及乐迷的一次狂欢。
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