关于微博导流与正版化

满外

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关于微博导流与正版化

研报日期：2016-09-02

　　中文在线(300364)　　对外投资　　（ 1）公司拟斥资 2.5 亿元，通过增资收购的形式获得新浪阅读16.67%股权，而微梦创科则以 1 亿元获得新浪阅读 6.67%股权。新浪阅读是微博读书频道、新浪读书频道的内容运营商、国内独家代理商。　　（ 2）在同等条件下，公司授予华策影视每年优先选择 2 个公司超级 IP 的权利，进行一体化开发，并在文学、影视领域进行双向IP 开发。　　简评　　跟市场不同的两个观点: （ 1）参股新浪阅读最大的意义不是拿了几个所谓的大 IP，而是目前背景下公司能拿到的比较好的宣发平台--微博；（ 2）数字阅读正版化、付费化是个必然来临的节日。　　借力微博增强 IP 宣发能力　　今年以来微博市值屡创新高，其平台价值被再次证明，国内 90%知名作家都通过微博宣发新作，微博已经成为培育超级 IP、放大IP 影响力的首选平台。公司此次入股新浪阅读将具备一位董事提名权，未来有望从 IP 储备和宣发营销两方面与现有 IP 资源深度融合，协同效应显着。　　合作华策深入 IP 变现和反向孵化　　华策影视是国内优秀的影视剧制作公司，此次公司将与华策开展正向开发和反向定制的业务合作，既打通了 IP 的影视变现环节，也在影视作品的文学化孵化端实现突破。未来将有望深度参与影视剧制作环节， IP 泛娱乐变现之路持续深入。　　战略布局清晰，期待持续发力　　公司本月刚顺利实施非公开发行，募集资金达 20 亿元，目前在手资金充足。公司围绕 IP 战略布局十分清晰，从“ IP 打造”到“ IP 宣发”再到“ IP 变现”，打通 IP 上下游产业链。今日最新研究报告

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