研报日期：2017-07-28

　　首旅酒店(600258)　　华住和首旅两大酒店集团规模相当，市值却相差一倍。近三年华住业绩年均增长超 40%，股价已上涨两倍多，如家业绩也有触底反弹，但股价表现远不及华住。我们通过本篇研究，复盘华住过往两年的成长，并从品牌布局、经营模式、门店分布、扩张速度、会员体系、公司治理、业绩与估值等七个方面，比较华住与首旅的异同。我们认为，首旅有望复制华住的成长趋势，在业绩和估值上具有双重提升空间，继续强烈推荐！　　华住股价持续走高，形成戴维斯双击。 华住 2015 年至今股价大涨两倍多，在中概股中排名居前。华住股价上涨可以用戴维斯双击来解释： 1）营业利润连续两年增长超 50%，是驱动华住股价上涨的主因； 2）高成长 龙头地位 稀缺性，提升华住估值。　　市值差距大于经营差距，首旅、锦江潜力待挖掘。 2015 年初，华住与如家市值相当，此后华住开启“逆袭之路”，通过对经济型品牌持续升级改造、大力发展中端品牌、加速扩张加盟店、优化会员体系等方式扭转落后局面。如家则在 2015 年初开始筹划私有化退市，经营战略趋于稳健，加之酒店业寒冬，直营店占比高导致盈利下滑。目前华住市值是首旅、锦江的两倍，但从经营上看，国内三大酒店龙头的实际差距并不大， 随着国内酒店业的全面复苏，首旅和锦江的业绩潜力有待释放。　　华住 VS 首旅，解析两大酒店集团经营差异： 华住在中档酒店品牌、加盟占比、一线城市门店数量、会员转化率、 RevPAR 增幅上领先于首旅，但首旅在经济型直营店、高端星级品牌、会员总量、股东实力、业绩潜力、 当前估值上更具优势，而两家新店扩张速度趋同，因此首旅有望复制华住的成长趋势，未来两家的业绩差距也将随之缩小。　　投资建议： 我们预计首旅酒店 2017-2019 年 EPS 为 0.80/1.13/1.48 元，对应PE 为 31x/22x/17x，参照美股华住，首旅的业绩和估值具有双重提升空间，给予 18 年 30 倍目标估值，目标价 34 元， 维持“强烈推荐”投资评级。　　风险提示： 国内经济增长低于预期、并购后如家经营低于预期。[招商证券股份有限公司][点击查看PDF原文] 今日最新研究报告

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