中国网财经进化升级：红豆品牌价值实现653亿中国网财经 15小时前 　　8月5日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“世界品牌大会”在北京举行，会议发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜，“红豆”位居“品牌500强”第79位,品牌价值653.95亿元。　　2020年，席卷全球的新冠疫情和国内外经济环境的深刻变化，对企业来说是一个巨大的挑战。在持续的不确定中如何坚定信心、更好发展，更能体现和考验企业的谋略和智慧。红豆集团基于敏锐的市场洞察力，迅速决策，创新驱动；以用户为中心，以质取胜；在技术、文化和社会责任三大支撑下，以进化升级实现品牌价值攀升。　　以敏捷性提升品牌创新力　　红豆集团2020年的发展主题是“三自六化绩效年”，在“三自”发展中，红豆通过科技创新、组织创新、模式创新、营销创新等，极具敏捷性地引领企业打造“智慧红豆”，走向国内信息化，乃至智能化发展的前端。　　春节刚过，红豆依托近年来转型升级打下的信息化基础，提出线上“三个大开工”，包括迅速推进线上培训组织开展的大开工、线上业务创新拓展的大开工、线上营销多渠道推进的大开工。连月来，红豆集团的“网络大开工”展现出新实力。集团及各子公司推行的线上培训、线上办公、线上营销、线上直播等方式取得了良好效果。　　在疫情影响下，红豆集团牢牢抓住时代变革趋势，更加注重发展线上经济，大力发展线上线下新零售，注重加强直播带货，24小时线上服务，运用全渠道运营管理平台及时掌握上下游信息。去年，红豆股份上线智能全渠道生态系统，范围覆盖全国1300多家门店，超400万件商品实现线上线下共享，在今年严峻的疫情下，红豆男装的超前布局发挥了作用，取得了不错的业绩。从5月1日到5月5日，红豆男装紧抓直播风口，连续开展线上直播，公司高管轮番上阵直播带货，联动门店直播，助推新品红豆小白T迅速晋升为人气爆品。线上直播热闹纷呈，线下门店客流稳定回升，爆款产品持续热销，五一期间每分钟售出T恤73件，全渠道销售同期增长27.63%。　　以用户为中心提升品牌亲和力　　任何品牌要发展，产品都是根本竞争力。对于产品研发，红豆居家坚持“以用户为中心”的理念，从客户调研中发现痛点，充分运用用户思维，组织研发人员进行技术攻关、生产攻关和质量攻关，本着“专注、极致、口碑”对产品的各方面进行钻研，开创了一批又一批深受消费者喜爱的健康、舒适的功能性品类，如柔暖的红豆绒内衣、柔软的婴儿绵文胸等等。　　为了让柔软性能“可视化”，从物理角度说明服装的柔软性能，红豆居家从消费者的真实需求和实际体验出发，结合行业研究经验，通过柔软测试方法直观的帮助消费者在购买时感知到柔软。红豆居家通过与日本高级内衣版师、意大利米兰居家服设计师、日本文胸设计师合作，对版型的舒适度与美观度进行升级，与北京专业检测公司共同探讨，建立红豆居家舒适的企标，确认主推产品体验特性，建立评价标准，让红豆居家“为舒适而生”不仅仅是一种只可意会的体验，而是有检测依据，让“柔软”可以看的见。　　今年年初，红豆居家也迅速上线红粉社区，依托近4000万红粉，在新品研发阶段、试销阶段、上市期间，不间断地收集用户反馈信息、了解消费者需求、围绕“柔软型内衣”的定位开发新产品。五一期间，红豆居家全国门店联动推出“柔软居家服节”，线下柔软居家服同期增长60%。6月27日，联合苏州丝绸博物馆，奇“丝”妙想打开文胸新风潮，将中国5000多年丝绸文化完美运用到女性文胸上，特别推出的婴儿绵真丝文胸系列。8月5日，红豆居家在内蒙古鄂尔多斯举行红豆绒柔软型内衣新品发布会，围绕用户需求，回归柔软初心。红豆居家专注内衣多年，从不盲从款式、花色等外在潮流，而一直深耕用户内在的本质需求——“内衣，柔软才舒服”。　　以三大支撑提升品牌竞争力　　红豆集团始终坚守技术、文化、责任三大品牌支撑，红豆人一直信奉一句话“品牌的一半是技术”，打造高质量品牌，技术是首位。品牌的另一半是高文化含量。优质红豆，优质生活。深究品牌精髓，是文化和技术的集中体现，改变的是技术形态，不变的是文化底色。红豆象征着亲情、友情、爱情，给人带去的是一份诚挚的情意。红豆文化就是情文化。为提高品牌的文化含量，红豆集团还推出“品牌节日”概念。从2001年就开始打造“红豆七夕节——中国情人节”，弘扬中国传统文化，推崇健康的爱情观，已经持续举办了二十届。每年推出一届“红豆七夕节”，使红豆的文化品牌属性日益坚固。2006年5月20日，七夕节经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录；2010年7月，“红豆七夕情人节”被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”之一；2018年在新华社主办的 “2018休闲旅游发展与品质峰会”上，“红豆七夕节”荣膺“2018年最负盛名十大节庆”。　　品牌的含金量是高度的社会责任。如何让品牌长久树立在老百姓心里？还要靠口碑。怎样树立好口碑？红豆积极履责，践行“八方共赢”理念。红豆一直致力实现与股东、员工、顾客、供方、合作伙伴、政府、环境、社会(社区)八个利益相关方的共赢。坚持“八方共赢”，让红豆得到社会各界的支持，让红豆品牌真正扎根人民心中。2019年全国工商联首次发布了《中国民营企业社会责任报告(2018)》蓝皮书及《中国民营企业社会责任优秀案例(2018)》。红豆集团凭借高度的责任感和社会责任实践，从全国397个企业社会责任优秀案例候选名单中脱颖而出，作为中国最具社会责任感的20个民营企业典型之一成功入选案例。今年3月24日，红豆集团下属的红豆运动装公司收到国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制医疗物资保障组的感谢信，感谢信中说：“你公司自觉服从国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制医疗物资保障组的统筹调配，是当之无愧的抗击疫情‘军工厂’，期间，你公司完成国家调拨的隔离衣达65万件，为打赢疫情防控阻击战作出了重要贡献。” 2020年上半年，红豆集团外贸紧抓机遇、逆势增长，实现服装外贸出口与去年同期相比增长47%，利润同比增长110%。　　在这个发展挑战前所未有的时代，唯有加速进化升级、善于变危为机，企业才能始终立于时代潮头。红豆集团正紧紧抓住大健康产业、数字经济、内需市场及国际化布局等机遇，坚定地走自主创新、自主品牌、自主资本的“三自”发展之路，以智慧创新占领智造高地，以“效益”为中心，以“进化”为重点，实现了红豆品牌价值的不断攀升。( 编辑：张紫祎 )

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