中国资本席卷全球体育业 带头大哥竟是海信!2016/8/8 12:48:58    慧聪家电网    王腾蛟慧聪家电网原创：近几日，最热的体育IP莫过于里约奥运会，不过却有一件事硬生生的抢了奥运会的风头，而这件事的主角，就是逐渐露出“獠牙”的中国资本，从8月5日开始，来自中国的财团在一天的时间内相继拿下意甲豪门AC米兰、英超劲旅西布罗姆维奇以及法乙老牌球队欧塞尔三家欧洲顶级俱乐部，加上之前苏宁收购国际米兰、万达入股马德里竞技，这两年中国资本可谓是频频出手，其大手笔更是令全球惊叹。国务院此前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》曾明确提出，到2025年体育产业总规模将超过5万亿元，这个新的万亿级出风口想必也是各路资本大展身手的根本原因。那么问题来了，这股全球体育营销的风头到底是从何开始？谁又是最早趟这个“浑水”的呢？笔者查阅近些年中国资本插足全球体育业的新闻，忽然发现老牌家电巨头海信，竟然从很多年前就已经出现在全球各大顶级赛事的赛场上，而且横亘网球、足球、赛车等多个最吸金的领域，说海信是中国资本体育营销全球化的带头大哥，从某种意义上来说，也无可厚非。澳网F1德甲欧洲杯奥运会 全是海信海信与顶级赛事结缘，还要从2008年说起，2008年，海信与澳网签订了一份长达6年的冠名协议，将当时还叫沃达丰球场的澳网御用场地更名为海信球场，加上2014年的续约，直到现在，这座球场仍然是以海信命名，作为全球四大满贯赛事中的一员，澳网的影响力自是不用多说，李娜在澳网的夺冠，更是让这项赛事成为国内网球迷的香饽饽，而且这里有一组很有意思的小数据，自2010年开始，李娜在海信球场出赛7次，7战全胜，当之无愧的福地，而借助澳网，海信在澳大利亚可以说是家喻户晓。而在另一项顶级赛事F1中，海信也从2015年开始成为红牛车队的官方战略合作伙伴，F1是全球三大顶级赛事之一，而红牛车队先后从2010年至2013年连续四年获得F1年度车队与车手双料总冠军，也就是说，每年遍布全球的各个分站赛上，只要有红牛车队，就会出现海信的身影，借此，海信也几乎无往不利的在世界各地打开知名度。说起足球俱乐部，海信相比近两年这些中国资本，出手更早，早在2014年，海信就已经成为德甲劲旅沙尔克04的高级合作伙伴，海信为沙尔克04提供电子方面的技术支持，在有沙尔克04参加的比赛中，海信logo也会出现在各种广告背板上，对海信来说，与沙尔克04的合作，也是其真正意义上迈入欧洲的重要举措。再接下来，就是海信真正的高光时刻了，成为2016年欧洲杯的顶级赞助商，成为欧洲杯设立56年来首个中国顶级赞助，而海信也借由欧洲杯，成为中国企业中率先跻身全球体育赛事组织的顶级合作伙伴。而这次合作，也让海信的logo遍布整个法国，全球球迷数十亿次观看比赛时，都能在球场上看见海信的身影，“海信电视，中国第一”这个口号在国内喊不成，却让全球都知道了。在2016年里约奥运会备战期，海信正式宣布成为中国国家体操队的官方合作伙伴，海信旗下的电视、冰箱、空调、洗衣机和手机等产品将陪伴中国体操队员征战2016年奥运会，为国争光。而中国体操队自不用笔者过多赘述，是中国队传统的夺金大户，也贡献出了一代代名将，在即将到来的奥运会体操赛事上，相信体操队也将会给海信带来惊喜。这么看来，说海信是中国资本进军全球体育业的带头大哥，有谁不服？借力体育营销 海信全球化大步前进不得不说，海信在体育营销方面的布局真的是“稳、准、狠”,以2016年欧洲杯为例，全部51场比赛中，海信HISENSE在央视直播中，单场广告露出为415秒，累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元，这还是在没有在央视投广告的前提下完成的，再加上国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出，海信这波赞助，广告价值无法评估。除了虚拟的广告价值，我们再来看实际收益，中怡康6月份月报显示，海信销售额市场份额为18.74%新高，环比提高了1.87个百分点，销量市场份额提高1.51个百分点，品牌指数由104提升到了106。欧洲市场：海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%；海信43M3000出货为法国市场月度销量第一；德国Amazon网站，海信65寸产品是60-69寸单品销量第一名。可以说，凭借欧洲杯，海信在海外拉开了与国内一种电视厂商的距离，据了解，在2015年，海信电视的海外销售已占据整体规模的40%，在全球市场，海信电视出货量也超越索尼，进入全球前三，而在品牌方面，2015年海信海外市场品牌费率仅增长0.21个百分点，却带来了40.8%的品牌收入。这其中，出色的体育营销功不可没。走出国门的海信，也一改以往中国彩电产品价格取胜的老路，凭借自主研发的ULED电视和激光影院电视，海信正向全球消费者展示中国技术。海信ULED超画质电视首次实现8K显示，峰值亮度显示高达1200尼特，是普通电视的2至3倍，实现了千万级动态对比度以及106%NTSC的色域范围，超过了全球最严苛的UHD Premium对HDR显示性能标准的要求，从而达到当今电视行业最高画质水平。今年7月，海信更是首发全球首款DLP超短焦4K激光影院电视，将激光显示技术正式带入4K新时代。即将在奥运会上大展身手的中国体操队，想必也将会在南半球的巴西掀起一股旋风，而在这股大风中，海信也会像蒲公英的种子一样，慢慢扎根巴西市场，进而在南美洲这片地上开花结果。

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