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SUV红海,单腿走路的长城还好吗
长城刚刚发布6月份的销售报表,同比销售惊人, 增长+29%, 按年增长8%,但是股票不涨反跌,(尤其是港股)。 以我投资港股的体会,港股以机构投资者为主,非常理性,不见兔子不撒鹰,没有实际盈利增长,股价肯定是不动的。 分析原因,我觉得市场对长城的顾虑主要是来自于以下几点:- 长城坚持聚焦SUV,单条腿走路。风险很大?- SUV变成红海,好日子到头了? 只要这个行业存在超额利润,就会有有竞争者不断进入,直到平均利润下降,产业整合优胜劣汰。SUV就是处在竞争加剧阶段。 合资外资内资纷至沓来,大型,中型,小型和紧凑竞争车型越来越多,覆盖各个细分市场,价格不断下探,长城也只有以价格迎战,长城的供应商都是国际大厂,积压利润的空间应该不太大,长城的利润将持续承压。- 销售增长主要来自于H6和H2,以小型和紧凑型为主- H7销售不温不火,没能一炮打响- H8 销量继续下滑,只有425辆,高端战略看上去彻底失败,虽然和其他自主品牌高端比起来也没有那么不堪。H9相对小众,表现尚可。下面聊聊我对长城的看法。1. 长城能像老魏说的那样活下去,而且活的很好吗?我觉得长期看是肯定的,但短期利润承压,增长压力加大。2. Haval产品的可靠性和口碑是长城的最大资产,尤其在紧凑级。这个是靠积累来的。不是其他竞争对手短期可以夺走的。市场上号称可以挑战H6的黑马都很难超越。。拼价格的530昙花一现,拼空间和动力的长安CS75大幅下滑,前十都进不了了。另外两个实力强劲的对手是广汽的GS4和吉利的博越,拥有很好的设计,动力和体验,但输在口碑和保有量,应该没办法动摇H6的地位。从吸引眼球的角度,网络时代赢家通吃,这也是老魏力保H6第一位置的原因。3. 长城的产品组合分析:中流砥柱H6形成系列:H6 红标,H6Coupe,和下半年要上市的H6蓝标形成长城的第一驾马车。 我估计明年会有新款的H6红标Concept R换代上市,北京车展上的红标概念车已经接近量产状态。 小型车H2销售稳定,新车有谍报中的小型Concept B版,我认为是H2 Coupe版,还有H2蓝标上市,三箭齐发,形成第二驾马车。 H7蓝标上市,随后有H7L和H7红标,有望形成第三驾马车,这样长城就可以有个稳固的基础,保证长城业绩增长。今年95万辆的任务无忧。4. 新能源:今年C30试水,但重点是随后SUV系列的混动和电动化。能耗问题应该会解决。老魏的跟随战略和择时的能力还是很强的。只是用LG电池保证了质量,但拿不到政策优惠。5. 长城的估值贵吗?现在值得投资吗?A股有点小贵,但港股不贵。 市盈率6.3, 接近一倍市净率,3.5%的分红, 股价一年最低。而且长城的负债率也不高,财务压力不大,就算长城只是靠低端,业绩打平也值这个价钱,更何况现在销量还保持增长。暂时的企业困境提供一个低价买入的机会,如果长期投资(至少3-5年),我觉得可以持有或加仓,现在的估值(港股)让我感觉很踏实。如果三年到五年能有一倍的收益,也是一笔不错的投资。当然磨底的过程很煎熬,但这是价值投资的精髓,低估时耐心持有待涨。“不管风吹浪打,胜似闲庭信步”6. 其他可能礼包:长城H股公示回购,应该将来会有回购,对H股估值提升作用正面。皮卡进城,长城是最大受益者,中国应该不会像美国那样皮卡雄踞榜首,我到觉着在中国,SUV还有潜力可挖。7. 高端战略:H8和H9,则是老魏的心头之痛,这也是长城的潜力所在,不只在销量上,更多的是在品牌价值上。一个汽车厂家,长期来看,品牌的价值至关重要,好的品牌,尤其是高端品牌,可以提供了品牌溢价和稳定的用户基础,使其长盛不衰。而品牌的根基是优异的产品,二者相辅相成。好的产品最终撑起一个好的品牌。以后我会发文聊聊哈弗的高端之殇。所以对长城而言,我感觉做好哈弗中低端近期衣食无忧,现在的价格也值得作为困境反转股入手。但是没有成功的高端产品,则没有品牌溢价,总归只是个偏守一隅的本土品牌。只有做好高端,才能成为老魏心目中全球第三大SUV品牌,也能给投资者一个大大的礼包。每天进步一点点的长城有戏吗?
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