公告日期：2016-04-16

证券代码：601633 证券简称：长城汽车 公告编号：2016-021长城汽车股份有限公司关于回复上海证券交易所对公司2015年年度报告事后审核问询函的公告本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。长城汽车股份有限公司（以下简称“本公司”或“公司”）于2016年4月1日收到上海证券交易所发出的《关于对长城汽车股份有限公司2015年年度报告的事后审核问询函》（上证公函【2016】0310号）（以下简称“《问询函》”）。根据《问询函》的要求，现对相关问题回复如下：一、关于公司经营战略1、公司于2014年推出哈弗H9车型，2015年推出哈弗H8车型，但上述两款新车型销量均处于较低水平。另据公司2014年年报披露，“哈弗H7将是本集团另一款全新的重磅车型，预计在2015 年下半年上市”，但该车型至今未上市。请公司详细说明：（1）哈弗H8、哈弗H9销量不及预期，以及哈弗H7至今未上市的原因及存在的问题。回复：①公司将哈弗H8、哈弗H9定位为高端产品，产品品质已达到合资品牌水平，但由于品牌原因，市场接受需要一定时间，因此销量暂未达到预期。但由于哈弗H8、哈弗H9在公司整体销量及利润规划中占比较低，故哈弗H8、哈弗H9的销量对公司整体经营影响有限。②哈弗H7至今未上市是由于公司根据战略对产品上市时间节奏进行调整，该车型将于2016年4月25日北京国际汽车展览会上市。（2）合资品牌SUV降价，以及国内其他自主品牌竞争对手定价普遍较低等情形是否已对公司新产品的研发、上市、销售等环节产生了较大影响。回复：哈弗品牌性价比远高于降价后的合资品牌SUV及其他自主品牌，根据中国汽车工业协会数据显示，2015年哈弗品牌为SUV销量冠军，2016年1-2月份哈弗品牌仍稳居销量冠军。目前，合资品牌SUV降价以及自主品牌竞品低价策略对公司产品影响较小，但部分新上市产品由于上市时间短，对公司产品影响暂时无法具体判断，同时不排除后期竞品车型继续降价对公司产品研发、上市、销售产生较大影响。二、关于主营业务及主要产品情况2、年报显示，公司2015年营业收入同比增长21%，净利润同比增长0.22%，扣非后净利润下降0.84%。2015年，产品毛利率为25.2%，较2014年的27.7%下降2.5个百分点。分季度看，前三季度销售呈下降趋势，四季度销售在购置税减半政策刺激下大幅增加，但毛利率从一季度的26.6%下降至四季度的22.9%。请根据上海证券交易所发布的《上市公司行业信息披露指引第六号——汽车制造》（以下简称“《汽车行业指引》”）的相关要求补充披露：（1）主要产品收入、成本、毛利、毛利率等经营数据。回复：公司聚焦SUV战略，形成独特的经营模式，2015年度SUV销量占公司总销量的82%。公司于2015年年度报告「第五节 管理层讨论与分析」「二、报告期内主要经营情况」「1.收入和成本分析」「(1)主营业务分行业、分产品、分地区情况」「销售汽车」中的数据已能够充分反映公司主要产品的经营数据。如继续细分车型披露将涉及公司商业机密，对公司经营产生风险。（2）请结合行业周期、产品结构及特点、产品定价策略、原材料采购、同行业竞争对手等有关情况，说明公司主要产品毛利率下降的原因。回复：①2015年，公司综合毛利率为25.2%，较2014年的27.7%下降2.5个百分点，主要原因为：由于宏观经济增速放缓以及汽车行业竞争加剧的影响，公司积极采取降价促销策略，致使毛利率水平略有下降。②2015年，公司毛利率从一季度的26.6%下降至四季度的22.9%，主要原因为：a.公司在2015年12月计提员工2015年度奖金；b.公司从2015年6月开始积极采取降价促销策略。3、公司高度依赖SUV产品的生产和销售。2015年总销量为84.6万辆，其中SUV销量达69.3万辆，销量占比达82%，较2014年增长11%。同时公司主打产品哈弗H6全年的销量增长低于SUV行业的整体增长。请根据《汽车行业指引》的相关要求，以公司主打产品哈弗H6、哈弗H2车型为例补充披露：（1）公司核心产品的竞争优势，各产品类别的市场占有率及其变化趋势。回复：①公司……[点击查看原文][查看历史公告]

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