家电行业线上2017年整体保持高速增长,受到地产调控以及补库周期结束等因素影响,2018年开始增速呈现回落态势,下半年白电和黑电行业出现负增长,10月整体增速有所好转,11月受双十一活动影响,行业增速整体回暖;厨房小家电继续加速至26%;新兴品类按摩器材享受线上渗透率的持续提升,保持快速增长。    空调行业:量收缩、价微增,11月同比增速(-2%)略微下滑。11月客单价同比上行6%、环比大幅提升16%,销量同比下滑7%。从季度数据来看,在地产周期以及去年高基数影响下,2018年空调行业同比增速出现逐季度下滑:18Q1:71%,18Q2:41%,18Q3:-19%,四季度行业有望环比改善。    厨房小家电:受到地产周期影响较小,在我们跟踪的行业当中保持稳定增长。11月受天猫购物节促销活动影响,销量大幅提升(+31%),客单价同比下滑4%。品牌方面,苏泊尔11月扭转10月负增长,增速显著回升至56%。九阳受益于新品推出以及公司内部调整到位,11月份线上维持两位数增长(+22%),是我们跟踪公司里增长最为稳定的品牌之一。    其他:电动牙刷增速最快,同比增113%;美发(+94%)、按摩器材(+81%)等新兴品类保持较快增长;冰箱(-3%)、洗衣机(-6%)负增长幅度收窄,电视机(-22%)降幅扩大,吸尘器(+15%)增速略有回落。

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