欢瑞世纪砸3.25亿 公司自称“太过乐观”
欢瑞世纪砸3.25亿承包周播剧广告运营权 招商不及预期,“太过乐观”
每日经济新闻 丨每经影视记者 盖源源 每经影视编辑 温梦华
欢瑞世纪(000892,SZ)2017年半年度业绩预告称,重组后归属于上市公司股东的净利润为-3700万元至-3900万元,而上年同期重组后归属于上市公司股东净利润为4735.87万元。一年间业绩“大变脸”,欢瑞世纪发生了什么?
从公司对业绩变动原因的说明看,亏损主要是公司全资子公司欢瑞营销经营北京卫视和安徽卫视周播剧场广告的成本支出较大所致。欢瑞世纪承包这两家卫视的周播剧场广告运营权一共花了3.25亿元。作为一家以影视投资制作为主营的公司,欢瑞世纪2016年度影视剧及衍生品收入占营收比重高达96%,为何2017年上半年忽然要花那么多钱去尝试做广告运营?
打包卖剧的同时保底剧场广告
欢瑞世纪在2017年上半年与北京卫视、安徽卫视分别签订了合同,将《大唐荣耀2》、《龙珠传奇》、《青云志2》等5部电视剧打包出售,对北京卫视和安徽卫视的销售金额分别为1.32亿元和1.7亿元。其中,与安徽卫视的合同显示,这些剧目一共170集,据此计算每集售价100万元。
在此之前,欢瑞世纪将电视剧独家首轮播映权销售给电视台,价格一般是100万元/集至200万元/集,若按平均150万元/集,这次打包销售上述剧目的价格低于过往水平。公司表示,这些剧都是“先网后台”(即先网络播出再电视台播出),属于非首轮独播,因而销售价格虽低于过往模式,但已经是额外收益。
看起来,欢瑞世纪对上述电视剧的二次销售还是不错的。不过,就在与两大卫视签订售剧合同的同时,欢瑞世纪又花了3.25亿元承包了这两家卫视周播剧场的广告运营权,其中分别向北京卫视、安徽卫视支付了1.558亿元、1.7亿元。欢瑞世纪取得了这两家卫视周播剧场的排播权,以及周播剧场的独家冠名、剧场特约播映(三家)的广告售卖权。
2017年3月1日至2017年12月31日,欢瑞世纪售卖的这些剧将在这两家卫视的周播剧场播出,每周一至周三每天播出两集。欢瑞世纪签订广告经营合同时,预期是比较好的,公司表示,这是公司推进渠道侧业务发展的重大突破,它不同于传统的购剧模式,进行周播剧场合作,可以做到内容、渠道及营销的统一运营和深度结合。
八月前广告招商仅有150万
欢瑞世纪签订广告运营合同引发监管层关注,深交所发出问询函,要求测算该体系价格可实现的广告收入。欢瑞世纪分别于2017年3月2日、6月8日与北京卫视、安徽卫视签了承包广告运营权的合同,但从公司披露的情况看,截至2017年7月18日,这两家卫视周播剧场的广告招商惨淡。安徽卫视尚未进行实质性广告招商,预计从2017年8月起可能发生广告招商业务,而北京卫视,欢瑞世纪只签了一笔短期(一个月)的广告投放合同,涉及金额150万。目前在北京卫视周播剧场看到的一些广告客户都属于进行客户培育的“赠送”,无实际收入。
从目前的广告收入看,这与欢瑞世纪的广告成本支出存在巨大差距。公司表示,2017年3月至7月是广告销售淡季,下半年将迎来快消品行业销售旺季和暑期、金九银十的媒体旺季,预计未来两个季度、两个平台约有4000万元~7000万元的广告收入。另外,欢瑞世纪还打算通过对外采购向电视台销售剧目来弥补广告招商端可能的亏损,预计这部分供剧产生的收益为2.38亿元。
不过,即便上述都变为现实,供剧收入与招商收入共计约2.791亿元~3.091亿元,与支付的3.25亿元广告承包费相比,预计还要亏损1670万元至4670万元。
公司自称“太过乐观”
欢瑞世纪涉足卫视的广告运营,这部分投入计入营业成本后,很大程度导致公司2017年上半年业绩“大变脸”,预计归属于上市公司股东的净利润亏损3700万至3900万元。作为一家以影视投资制作为主业的公司,欢瑞世纪是为何突然花血本做剧场广告经营?
对此,欢瑞世纪在深交所互动易表示:“招商不足是尝试运营后才显现,一是在淡季,二是太过乐观。这种模式是为了未来业绩的稳定增长而试图打通整个产业链的尝试,不试一下怎么知道行不行呢?”
不过,据每经影视记者就目前卫视的周播剧场广告运营情况了解,欢瑞世纪这一步的风险不小。周播剧场2014年起源于湖南卫视,之后东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等也开辟了周播剧场。周播剧场运营经验最丰富的也是湖南卫视,其囊括了中国周播剧收视排行榜前9名的剧目,排名第一的是2015年的周播剧《花千骨》。但湖南卫视方面透露,由于中间插播广告受限、剧场统一招商等,《花千骨》并未让湖南卫视赚到钱。
目前,以湖南卫视为代表的电视台仍在尝试周播剧盈利最大化,比如拿热门剧目单独招商,几天前收官的《楚乔传》,湖南卫视还与出品方慈文传媒合作发布“提供联盟互动平台”,与制作方协同撬动广告资源。业内人士表示,“周播剧较为成熟的商业化模式是‘栏目化运营’,即像大型综艺节目一样按季度进行冠名、广告植入等。这方面周播剧场的运营还需要发展成熟。”
欢瑞世纪承包周播剧场广告运营权是全新的探索,但在广告经营方面它是“新兵”,与电视台相比并无明显的广告招商优势,何况提出周播剧场概念的湖南卫视也依然在路上。业内人士分析说:“当下初期,影视公司还是需要解决收支平衡问题,毕竟广告运营不是影视公司的优势。如果广告招商不好,剧场同样面临亏损,这意味着影视公司的版权收益受损。”
进入【新浪财经股吧】讨论
声明:如本站内容不慎侵犯了您的权益,请联系邮箱:wangshiyuan@epins.cn 我们将迅速删除。
热词推荐
MORE+
- 1今天开盘-2%进来的13%一直持股中,早盘冲高9%出半仓,回落吸筹4.5%接回6(001379)
- 2一天内买点比卖点高,这天就是亏的,前面赚的今天要少赚,今天进的明天低开你(名家汇300506)
- 3好可笑 哈哈哈 这b 贼恶心。 天天 在巴里 唱空。嘲讽别人。自己p图。(信息发展300469)
- 4中通客车(sz000957) 有大涨的可能
- 5看看外面什么样了,庆幸自己在中通吧!中通主力一直在高度控盘,没有启动就是在等天时(中通客车000957)
- 6冀中能源跌到这样,我也很痛心,不过大家想一下,这波下跌,主要是深股通在抛售,抛了(冀中能源000937)
- 7今天中海达破了6元,5.99我买进了,买进是觉的中海达现在会比视觉涨的快(视觉中国000681)
- 8长安汽车这几天一直提醒大家股价会回踩年线(15元左右)很多人不信昨天追加帖还特意(长安汽车000625)
- 9需要注意的是,东旭蓝天发展光伏的前景十分广阔,因此获得政府支持的机会也较大(东旭蓝天000040)
- 10每天都在说大涨减仓大跌加仓你们很多人就是不信昨天和今天操作的晶方科技和烽火通信你(晶方科技603005)
- 11不出意外,今天闻泰大概率有比较强烈的反弹行情出现~~~ (中茵股份600745)
- 12这里还有一个最最最关键的问题就是大众,今天如果如果今天涨到5到6个点的话(大众交通600611)
- 13亏你是十几年股民,根本就不会看盘,今天金龙把整个交通运输板块都带起来,是(金龙汽车600686)
- 14昨天说过这些山夕超跌股要反弹,不要指望神华下跌,神华、陕煤下跌这些股票只会跌更多(阳泉煤业600348)
- 15华阳股份,2023年利润1.43元分红0.71元,假设2024年利润0.64元分(阳泉煤业600348)
- 16股友们早上好!经常在帖子下打卡的友友,如果我关注后能看到我每日精挑的自选(启明信息002232)
- 17超跌反弹结束了,资金回到重整,重整了,未来就来了 (新日恒力600165)
- 18打电话问公司了(明新旭腾605068)
- 19下午大盘出现了回踩,是不是加仓的机会,只有等明天验证,但不管怎么说,大盘已经接近(正丹股份300641)
- 20如昨天所说,假动作不断出现,唯一分辨点在于早盘没有深跌去考验8.5,看似以为强,(惠伦晶体300460)
- 21温州宏丰是否能够拿下机器人工业的重要配件?(温州宏丰300283)
- 22这样看8.9也就是这个星期的事情了。刚解决了企业的债务危机,马上二级市场又要有质(翰宇药业300199)
- 23前辈,中远海控前些日子在16块左右减仓,目前只保留底仓,想请教下,海控是(汤臣倍健300146)
- 24科新机电:核燃料运输容器领域的"隐形冠军"(科新机电300092)
- 25嘉事堂发布年报,2023年,公司实现营业收入299.96亿元,实现净利润3.77(嘉事堂002462)
- 26无关其他,还券而已。兴民智通下挫承接,趋势持有。芯片板块异动,止盈国民技术,锁定(兴民智通002355)
- 27不敢言反弹,因为无底线。商业航天携手铜缆传输,公营改革伴随替代芯片。承接兴民智通(兴民智通002355)
- 28这里再推荐个票,赣能股份。其实明星大连赣能都差不多,都是换手逐渐萎缩、没有像样反(赣能股份000899)
- 29周五一点反应没有呀,看看软件板块这才叫大利好 (秦川机床000837)
- 30贵州轮胎净资产5元多、分红派息率4.5%,市盈率8倍多,未来年净利润增长率20%(黔轮胎A000589)
- 新疆天业股吧
- 金健米业股吧
- 永鼎股份股吧
- 中国医药股吧
- 锦龙股份股吧
- 航天晨光股吧
- 云天化股吧
- 中航资本股吧
- 中国银行股吧
- 光大银行股吧
- 深赛格股吧
- 隧道股份股吧
- 国中水务股吧
- 同仁堂股吧
- 西部资源股吧
- 上海贝岭股吧
- 中国宝安股吧
- 中色股份股吧
- 复星医药股吧
- 华丽家族股吧
- 大唐电信股吧
- 葛洲坝股吧
- 中国建筑股吧
- 宇通客车股吧
- 飞乐音响股吧
- 德赛电池股吧
- 中集集团股吧
- 振华科技股吧
- 时代新材股吧
- 招商银行股吧
- 中国高科股吧
- 科达股份股吧
- 抚顺特钢股吧
- 西部矿业股吧
- 中国中铁股吧
- 中国核电股吧
- 青岛双星股吧
- 华东科技股吧
- 华发股份股吧
- 中联重科股吧
- 精达股份股吧
- 东风科技股吧
- 罗牛山股吧
- 京东方A股吧
- 士兰微股吧
- 天坛生物股吧
- 万向钱潮股吧
- 哈药股份股吧
- 四环生物股吧
- 丰原药业股吧
- 中金岭南股吧
- 新五丰股吧
- 新安股份股吧
- 福耀玻璃股吧
- 维维股份股吧
- 苏州高新股吧
- 浙大网新股吧
- 哈投股份股吧
- 中金黄金股吧
- 浦发银行股吧