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五大手机厂商占中国市场份额91%
在国内市场上,与华为、小米、vivo和Oppo、苹果五大厂商市场份额节节攀升相比,作为全球智能机市场份额的第一名,三星在中国依然难扭颓势。】 纵观2017年,国内智能手机市场两极分化更为明显。
一方面,以华为、小米、vivo和Oppo为主的国内手机品牌厂商增长迅猛,彼此之间竞争激烈,差距越来越小;另一方面,这些手机厂商在中国市场的份额不断扩大,致包括三星在内的其他玩家被挤压,风光不再。 五大厂商占中国手机91%市场份额 市场研究机构KantarWorldpanel的最新数据显示,五大手机厂商的地位越来越稳固,主导着整个中国手机市场。 截至10月末,华为、小米、苹果、vivo和OPPO这五大手机厂商占据了中国整个市场91%的份额,去年这个数字为79%。 另一数据公司IDC在11月发布的数据显示,今年第三季度,全球五大厂商占据中国智能手机市场的76%,排名依次是华为、OPPO、vivo、小米、苹果。 其中,华为继续保持市场领军地位,同比增长23.4%;OPPO稳居第二;vivo排名第三。位居第四的小米,在经历了2017年的快速增长,第三季度实现了同比56.6%的增长,达到1570万部,获得了13.7%的市场份额。在前五名中,小米增幅遥遥领先。
此外,苹果手机在中国市场出现了重振迹象,在华销量为880万部,比去年同期增长了7%。IDC称,苹果市场份额的增长得益于iPhone8及Plus的销售强劲。而iPhoneX将进一步拉动苹果手机的需求。 去年第三季度,这五大厂商还只占据了65.2%的份额,排名依次是OPPO(17.4%)、vivo(16.6%)、华为(15.6%)、小米(8.6%)、苹果(7.1%)。其市场份额的不断扩大,意味着中国手机市场正在呈现出高度集中化的趋势,其他智能手机品牌生存空间将越来越小。 三星手机市场份额狂跌 与上述五大厂商形成鲜明对比的是,作为最早一批进入国内市场的手机厂商,这次,三星不仅继续被甩在前5名之外,受去年Note7电池爆炸等一系列事件影响,市场份额还进一步下滑。 Kantar Worldpanel ComTech数据显示,三星手机在中国城市的市占率已降至2.2%,与其他手机厂商差距进一步加大。 根据另一市场调研机构StrategyAnalytics预计,三星手机今年第四季度在华的市场份额将进一步下跌至1.6%,在明年还将持续下跌至1.2%左右。 “冰火两重天”可以很贴切地形容三星手机目前的状态。在全球市场,三星依旧稳稳地占据行业龙头老大地位,遥遥领先于排名第二的苹果。
在中国市场,三星却节节败退,销量越来越惨淡。 过去十几年间,三星曾凭借时尚外型、精密工艺、酷炫的屏幕迅速占领中国市场,鼎盛时期占中国的市场份额一度高达30%,即便在三年前还是中国手机市场的领导者。 2013 年第二季度,三星手机在中国的市场份额达到 20%,排名第一。随后,市场份额逐步缩水。 2015年,三星电子2015全年和第四季度,在中国智能手机市场的总销量都没有入围前5。这是三星电子单季和全年在华销量排名首次跌出前5。 在去年9月爆发的Note7事件和今年上半年发生的“萨德”风波的联合夹击之下,三星手机明显加速了在华衰退的步伐,并走向边缘化。 同样来自KantarWorldpanel的统计数据显示,今年第一季度,三星手机在中国的出货量仅为350万台,相比去年同期的870万台暴跌了60%,市场占有率仅为3.3%,排名第6。而在2016年第一季度,三星手机在中国城市地区的份额依旧排名第6,市场份额却是8.6%。 今年以来,三星一直在中国市场推新,陆续在国内发布了Galaxy S8国行版、Galaxy Note8国行版两款全视曲面屏智能旗舰手机。三星的Bixby中文版人工智能平台也刚刚在国内发布。
不过,这些显然还不足以扭转其在中国市场上的颓势。 对于目前的三星,或许最需要挽回的不是销量,而是消费者的信心。 根据摩根士丹利公布的调查数据,在中国市场,用户购买有意愿购买三星手机的比例出现大幅下滑。 而在赛诺与微博发布的《2016年智能手机微报告》中,三星手机中国市场用户品牌忠诚度从三年前的18%下滑至12%,与之相比苹果为71%,OPPO为31%,vivo为29%,华为是26%,三星手机用户品牌忠诚度甚至落后于乐视(15%)。 另一方面,曾经在印度手机市场统治多年的三星,今年遇到小米的强烈冲击。
2017年第三季度,小米已经以23.5%的市场份额成功挤掉三星,拿下了印度市场手机冠军宝座。在今年第一季度,三星还拥有印度手机市场26%的份额,当时小米公司的份额仅为三星一半。 未来,三星手机需要维持全球第一的地位,可见还会遇到更多强劲的对手.
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