最近什么概念最火？毫无疑问是区块链。一位互联网公司高层甚至在朋友圈吐槽：“吃个饭，五桌有四桌都在聊区块链。”在上周四，上周五连续两天，A股均有超过10家和区块链概念挂钩的公司股价涨停。而去年，自迅雷宣布向区块链技术转型后，一个多月的时间，股价翻了6倍。
　　
　　如果说这些中国公司大多属于信息技术类公司，有实力进军区块链技术开发，股价上涨还有一定的支撑外，接下来我要讲的几家公司仅仅是把名字换成区块链就带来股价的巨大变化，就实在让人难以理解。
　　
　　去年10月27日，一家名为“在线”（On-Line），主营业务为互联网服务的英国公司，宣布改名为“在线区块链”，消息一出来，这家公司的股票价格从每股不到15英镑涨到差不到58英镑，涨幅接近4倍，不仅创下这家小公司1996年上市以来最大的涨幅，还吸引了大量的模仿者。其中最让人惊奇的是美国一家叫做“长岛冰茶”，主营业务为生产包括桃子，柠檬口味的冰茶的公司。这家公司在纳斯达克上市，不过由于经营不善，连连亏损，在去年10月份长岛冰茶的市值跌到了3500万美元以下，并且持续走低，跌到2000万美元。这时候，纳斯达克给长岛冰茶发去警告信，说如果不能让公司市值回升到3500万美元以上并维持10天，将会被纳斯达克除牌。公司管理层灵机一动，在12月21日把公司名称改名为“长岛区块链”，并宣布要向市场发行新股，用筹到的钱去买入1000台比特币挖矿机。一般情况下，一家公司宣布发行新股，股价是会下跌的，因为公司管理层通常会在股价高估的时候发行新股筹集资金。但让人意外的是，长岛冰茶改名为长岛区块链的当天，公司股价差不多翻了一倍，市值超过5000万美元，现在一个月过去了，这家公司的市值仍然接近5000万美元，自然就不用担心被纳斯达拉除牌了。
　　
　　无巧不成书，就在长岛冰茶改名的前一天，也就是2017年12月20日，一家原名为“天人果汁”中概股公司正式被纳斯达克批准改名为“未来金融科技”公司，结果改名前节节下跌的股价在改名后一天内上涨超过2倍，而且改名带来的正面效应维持到现在。
　　
　　对于我刚刚描述的现象，传统金融学家会觉得非常难以理解。实际上，在非金融领域很难想象，改一个名字就会产生截然不同的效果。人们最喜欢用的一个例子来自于莎士比亚的经典名剧《罗密欧和朱丽叶》。朱丽叶与罗密欧一见钟情，但得知他是仇家的公子，却不能从恋情中自拔，便哄自己说那不过是个名字而已，又不是罗密欧身体的一部分。朱丽叶建议罗密欧改一个名字，她还说出了一句名言，流传至今：“名字有什么关系？我们称之为玫瑰的东西，叫别的什么名字还不是照样芬芳？”
　　
　　现在我们知道，在金融市场，一家上市公司的名字是什么，效果可是大不相同。这个现象并非始于去年，我提到的例子和历史上出现的类似事件相比，数量还不算多的。在1998年6月-7月期间，也就是互联网泡沫被吹得越来越大的时候，有147家公司把名字改成和互联网相关，主要采取的形式是在公司名称后面加上“.com”，或者在公司名词前面加上代表电子商务的“e”，尽管这些公司里面的绝大多数的主营业务和互联网和电子商务都没有关系，但他们的平均股价在宣布改名后的5天时间里，相对改名前5天的平均股价，累积异常超额回报就高达74%。我们在上一课介绍了“累积异常超额回报”的概念。由于这类改名的公司通常规模较小，风险较大，在理论上他们的回报就应该比大盘指数的回报更高一些，这些公司在一段时间内比大盘指数额外多出来的这一部分的回报就叫做“累积异常超额回报”。更让人意外的是，这些公司股价因为“眼球效应”带来的上涨，并非短暂的现象，在半年过后，这些公司的“累积异常超额回报”仍然高达28%。
　　
　　当然，等到2000年3月互联网泡沫被吹到最大，终于破灭后，这些名字蹭互联网热点的公司可就倒了霉，股价不断下跌。别忘了，我刚说了这些公司其实大多数都和互联网没有关系，所以从2000年8月开始，终于有公司醒悟过来，要把名字该回到原来的样子，彻底和互联网说再见。而这样简单的一个动作，带来的好处却是巨大的。研究发现，这些去掉互联网标记的公司，在改名一个月后，相对于改名前一个月的平均累计异常超额回报，高达64%。
　　
　　说到这里，我们就可以大胆假设，假如过上一段时间，区块链从热门变成冷门，那么我们今天提到那些改了名字的公司，恐怕股价就会大跌，而这时让股价止跌回升最简单也是最好的解决办法就是把区块链从公司的名字里面去掉！
　　
　　上市公司改一个热门的名字，就可以吸引大量散户，基金经理同样深谙此道。在90年代后期互联网泡沫越吹越大的时候，很多名字强调价值投资或者带有“价值”二字的基金纷纷改名，把“价值”换成“成长”，等到互联网泡沫破灭，这些基金又纷纷把“成长”去掉，改回到“价值”。研究发现，当基金从一个冷门的名字改成热门的名字后，新的基金平均可以吸收到比原来多出28%的资金流入，但是可惜的是，这些基金在接下来的表现却和之前没有什么明显的变化，原因是这些基金虽然换了名字，可是他们的基金经理还是原来那些人，他们的投资水平并不会因为基金改了名字就会出现提升，原来习惯于做成长型投资的基金经理，并不能够很好地掌握价值投资的精髓。也就是说，散户与其追捧这些改了热门名字的基金，还不如去追捧那些改了名字的上市公司股票，毕竟后者还能在一段时间内带来更好的回报。
　　
　　两位心理学家发现，那些股票代码读起来很流畅，读起来很舒服的公司，比如KAR，LUV, BEER，在上市的第一天平均回报表现要显著地好于那些代码发音不流畅，读起来比较别扭的股票，比如。而且这个因为公司名字发音好听带来的股价上的优势在接下来一个周，半年，以至于一年的时间里仍然保持，这个结果发表在了《美国国家科学院学报》上，其影响力仅次于《科学》和《自然》这两个全球最著名的学术期刊。
　　
　　这个发现由于是心理学家做的，他们自然不会向金融学家那样去考虑发音流畅的公司的股价表现更好是不是和这些公司的规模，风险更高有关，而金融学家就承担起了回答这个问题的任务，结果发现，即使考虑这些因素，那些名字发音流畅的公司不仅仅股价表现更好，而且股东更加多样化，交易频率也更高。
　　
　　总结一下
　　
　　1、 公司改成热门的名字，就能带来股价大涨的现象，往往发生在股市上涨，股民情绪比较乐观的阶段。如果有其他一些情绪指标显示股民的情绪已经过度乐观，那么大家就应该小心谨慎；
　　
　　2、 公司改成热门名字，往往只能吸引到散户的“眼球”，专业的机构投资人很少会买入这些没有基本面支撑的股票；
　　
　　通过把名字改成热门投资风格来吸引资金流入的基金，在业绩上并没有相应的改变，散户与其追捧这些改了热门名字的基金，还不如去追捧那些改了名字的上市公司股票，毕竟后者还能在一段时间内带来更好的回报
　　

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